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兔年新春是疫情防控進(jìn)入新階段后的首個(gè)公共小長假，過去三年持續(xù)積壓的民眾出行需求集中釋放。數(shù)據(jù)顯示，2023年鐵路春運(yùn)全國鐵路累計(jì)發(fā)送旅客3.48億人次，同比增加9473萬人次、增長37.4%，恢復(fù)至2019年85.5%，鐵路客流實(shí)現(xiàn)大幅回升。

穩(wěn)增長，擴(kuò)內(nèi)需，提信心，是2023年我國經(jīng)濟(jì)工作的主要基調(diào)。春節(jié)假期七天，全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，文旅市場呈現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢。

出行持續(xù)火爆，“高鐵＋文旅”新機(jī)遇為經(jīng)濟(jì)發(fā)展按下加速鍵，高鐵廣告投放也將迎來熱潮。作為“中國高鐵數(shù)字媒體第一股”，兆訊傳媒也將緊跟時(shí)代進(jìn)程與市場步伐，聚焦高鐵營銷場景，實(shí)現(xiàn)品牌信息強(qiáng)勢曝光，洞察旅客多元化出行需求，精準(zhǔn)構(gòu)筑品牌傳播陣地。

01.春節(jié)旅游開門紅 消費(fèi)信心穩(wěn)步回升

2023年春節(jié)旅游市場火熱程度有目共睹，商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所所長董超表示，“從春節(jié)假期消費(fèi)的數(shù)據(jù)來看，增長態(tài)勢較好，為全年恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)開了一個(gè)好頭。”

假日期間，游客平均出游距離206.9公里，同比增長57.0%。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，“長途游”持續(xù)升溫，同比增長超285%。綜合多個(gè)出行平臺(tái)數(shù)據(jù)，大眾出游距離增勢顯著，中遠(yuǎn)途旅游修復(fù)趨勢更為明顯，“跨省游”成為游客春節(jié)假期出行消費(fèi)主導(dǎo)。

多重利好下，消費(fèi)活力持續(xù)釋放，春節(jié)旅游回暖開門紅為國內(nèi)消費(fèi)市場注入一針強(qiáng)心劑，進(jìn)一步提振各行各業(yè)產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇信心。

02.春運(yùn)品牌營銷 高鐵媒體優(yōu)勢凸顯

春運(yùn)再現(xiàn)“人從眾”，帶動(dòng)高鐵車站客流激增，高鐵因其高效、舒適、便捷等優(yōu)勢成為民眾城際間出行交通方式首選。如何撬動(dòng)春運(yùn)出行消費(fèi)者，搶占春運(yùn)巨額流量，成為各大品牌春節(jié)營銷的關(guān)鍵所在。

在高鐵車站歸鄉(xiāng)場景中，龐大客流匯聚于此，來往旅客思念親友、期盼團(tuán)圓的情感需求被放大，賦予高鐵媒體獨(dú)具優(yōu)勢的春節(jié)場景營銷價(jià)值，催生出品牌與消費(fèi)者之間的情感共鳴，幫助品牌快速建立起與受眾之間深層次的情感聯(lián)結(jié)。

強(qiáng)覆蓋、強(qiáng)觸達(dá)、強(qiáng)聚合的高鐵媒體深刻影響著主流人群的消費(fèi)選擇，越來越多品牌展現(xiàn)出積極投放意愿，將目光聚焦至高鐵車站媒體。兆訊傳媒作為行業(yè)龍頭企業(yè)，已建成覆蓋全國30個(gè)省級(jí)行政區(qū)，年觸達(dá)超10億主流商旅客群的自有高鐵數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)，為品牌搶占春節(jié)營銷主戰(zhàn)場、盤活春運(yùn)流量池、實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值躍升提供堅(jiān)實(shí)傳播助力。

受益于疫情防控政策不斷優(yōu)化，出行需求持續(xù)修復(fù)，大量商務(wù)差旅需求在節(jié)后迎來集中釋放，多種客流疊加態(tài)勢下，高鐵數(shù)字媒介觸達(dá)受眾規(guī)模有望得到進(jìn)一步擴(kuò)大。未來，兆訊傳媒也將乘勢而為，繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢，擁抱更廣闊的發(fā)展空間。